Embora privacidade seja a palavra da moda do marketing da década, a maioria dos profissionais de marketing vê as crescentes restrições de privacidade como um obstáculo para insights significativos de análise de crescimento. Afinal, se o Google está se livrando de cookies de terceiros no Chrome, o iOS continua dificultando o rastreamento e os bloqueadores de privacidade estão se tornando a norma, como o marketing fará seu trabalho?
Faça perguntas que seus concorrentes não fazem.
Aproveite o rastreamento do lado do 5 estratégias de análise servidor para coleta completa de dados.
Use impressão digital para reunir perfis de usuários.
Use uma estratégia de influência de campanha que valorize todos os pontos de contato.
Desanonimize visitantes da web com ferramentas de hash reverso.
5 dicas para marketing em um clima de privacidade
Antes desses tempos interessantes, a era ponto Dados do WhatsApp com apresentou a mudança mais significativa no marketing. Hoje em dia, estamos enfrentando dois gigantes iminentes ao mesmo tempo: privacidade e inteligência artificial . Enquanto as equipes de marketing adoram falar sobre cópias geradas por IA porque é um novo tópico atraente, muitas estão simplesmente admitindo a derrota na frente analítica.
Mais de Alex VakulovA fonte da próxima violação de dados está na sua sala de conferências?
Faça perguntas melhores
A chave para superar os desafios, condições e ! concorrentes de marketing é fazer perguntas melhores. Enquanto outros estão preocupados com cookies de terceiros, pergunte a si mesmo o que você pode fazer para migrar para cookies primários. Em vez de perguntar se sua equipe valoriza mais a atribuição de primeiro clique ou a atribuição de último clique, pergunte a si mesmo ! como você atribuirá valores de campanha em funis multitoque. Sua carreira e sucesso são baseados unicamente em sua capacidade de fazer perguntas melhores.
Para esse fim, vamos falar sobre o Armadilhas de spam: o que você precisa saber em 2024 para proteger a capacidade de entrega de seu e-mail elefante na sala: atribuição. Cada equipe de marketing tem várias campanhas acontecendo ao mesmo tempo ao longo do ciclo de vendas. Exemplos incluem:
Topo do funil: Publicidade fria, marketing de conteúdo e mídia social
Meio do funil: engajamento digital, conteúdo para download e eventos
Fundo do funil: demonstrações, chamadas de vendas e compras
É quase garantido que seu cliente potencial bf lidera irá interagir com sua marca em vários dispositivos, canais e campanhas ao longo do seu funil de marketing . Mesmo se você tiver análises configuradas em todos os seus canais, você acaba com dados ! fragmentados, perfis de usuários parciais e insights mistos.
Usar rastreamento do lado do servidor
Você pode superar restrições de privacidade de atribuição com duas tecnologias.
A resposta para as restrições de cookies de terceiros é mudar para o rastreamento do lado do servidor, também conhecido como cookies primários. Esses cookies são definidos pelo domínio que o usuário está visitando. Esse conceito parece complicado, mas é quase a mesma ! configuração. A diferença é que os eventos analíticos acionados são coletados e registrados ! no seu servidor, em oposição ao navegador do usuário.
As configurações de privacidade do usuário não afetam seu servidor; portanto, esta é de longe a maneira mais precisa de obter atribuição, análise e insights comportamentais.